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IIC CP2 SEEDING
GOAL
독특한 콜라보 제품의 시딩으로
다양하고 새로운 컨텐츠를 뽑아내자
최대한 많은 exposure를 위해
A-list가 아닌 minor talent 위주로 공략하자
RESULT
유럽에서 역대급 최고 Exposure Rate = 60%
BOLD & Margiela 10%이었던 것에 비해 무려 6배
PIERCED-02의 Exposure Rate 타 제품 대비 2배
BUT. 시딩 가이드에서 강조한 customize한 사람 5% 이하
LESSON
A-list가 받아줘도 exposure는 정말 기대 못함
authentic한 minor talent들을 타겟해보자
제품 & 캠페인의 퀄리티가 가장 중요하다
데제흐 인지도 낮았지만 제품이 좋았기에 반응 폭발적
+ 시딩 가이드 복잡하게 만들어도 PAID 아닌 이상 잘 안 따른다
SEEDING SET A
SEEDING SET B
TIARA-02
PIERECED-02
RINGS-01
PIERECED-02
FUN FACT
전 국가 시딩 대상자 90% 이상 여성
업로드 포스트 또한 90% 이상 여성
PR/MEDIA
AMERICA
A-LIST
INFLUENCER
PR/MEDIA
60%
40%
0%
📌 타 컬렉션 대비 수량 적었기에 A-LIST에 집중 - 노출 ↓
A-LIST
PIC #3
INFLUENCER
PR/MEDIA
PR/MEDIA
A-LIST
INFLUENCER
PR/MEDIA
A-LIST
INFLUENCER
PIC #5
PIC #4
PIC #3
PR/MEDIA
SOUTH EAST ASIA
A-LIST
INFLUENCER
PR/MEDIA
0%
100%
0%
📌 시딩 수량 4세트 대비 노출 무려 60+
A-LIST
INFLUENCER
PIC #7
PR/MEDIA
MIDDLE EAST
A-LIST
INFLUENCER
PR/MEDIA
40%
60%
0%
📌 HOLIDAY 시즌과 타이밍 겹쳐 노출 늦어짐
뒤늦게 큰 반응 및 시딩 요청 다수
A-LIST
INFLUENCER
PR/MEDIA
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